Przestań oczekiwać powrotu streamingu bez reklam - oto dlaczego branża poszła dalej

Rewolucja streamingu zakłóciła cały krajobraz telewizyjny. To, co kiedyś zaczęło się jako sposób na przeniesienie telewizji do internetu, stało się teraz przemysłem wartym miliardy dolarów. Streaming kiedyś był miejscem, do którego użytkownicy mogli się udać, aby oglądać swoje ulubione programy bez reklam. Wahadło całkowicie przesunęło się na drugą stronę, ponieważ główne serwisy streamingowe wprowadzają na swoje platformy coraz więcej reklam.

Czy usługi strumieniowania bez reklam zniknęły? Nie. Użytkownicy wciąż mogą płacić dodatkowo, aby oglądać bez reklam. Jednak era, w której treści bez reklam dominowały w ekosystemie strumieniowania, się skończyła. Jeśli uważasz, że w końcu sytuacja ponownie przechyli się na korzyść strumieniowania bez reklam, przykro mi to psuć, ale będzie tylko gorzej.

Oryginalny urok streamingu

Oglądaj swoje ulubione programy z ograniczonymi lub żadnymi przerwami

Streaming sięga aż lat 90., z takimi usługami jak RealPlayer, Audionet i Napster. Na potrzeby tego artykułu rok, od którego chcę zacząć, to 2007. To ten rok Netflix wprowadził swoją usługę streamingową, która oferowała filmy i programy telewizyjne na żądanie. Dla Netflixa był to ogromny zwrot w strategii, biorąc pod uwagę, że ich wcześniejszy biznes polegał na wysyłaniu klientom płyt DVD.

Dlaczego konsumenci telewizji kablowej mieliby przejść na streaming? Dwa powody. Po pierwsze — model wydawania wszystkich odcinków naraz. Po co czekać na jeden odcinek tygodniowo, skoro mogę mieć dostęp do całego sezonu od razu? Mówisz, że mogę usiąść, włączyć nowy sezon Stranger Things i obejrzeć wszystkie odcinki tego samego dnia? To kuszący punkt sprzedaży, który przyciągnął widzów chcących ominąć tygodniowy model emisji.

Drugim powodem, dla którego konsumenci przeszli na streaming, jest brak reklam. Pamiętam, kiedy Netflix dopiero się zaczynał, nie oferował żadnych poziomów wspieranych reklamami. Netflix chciał zniszczyć telewizję kablową, a nie ją naśladować. Po co płacić za telewizję kablową, która obejmuje wiele kanałów, których możesz nie chcieć, skoro możesz zapłacić za usługę z zabawnymi filmami i programami bez reklam?

Ponownie, to kolejny kuszący atut sprzedażowy. Chociaż inne usługi w latach 2010., takie jak Hulu, oferowały reklamy, całkowite odrzucenie ich przez Netflix pomogło przyciągnąć do usługi 219 milionów subskrybentów w 2021 roku.

Wzrost streamingu finansowanego z reklam

Witamy z powrotem, reklamy

Do 2020 roku wojny streamingowe osiągnęły szczyt. Gdy Netflix stawał się coraz potężniejszy, inne firmy próbowały nadążyć, wydając absurdalne ilości pieniędzy na zwiększenie liczby subskrybentów. Hulu, HBO Max, Apple TV, Paramount+, Disney+, Prime Video i Peacock walczyły wszystkie o drugie miejsce za Netflixem.

Oprócz Apple i Prime Video, te główne serwisy streamingowe nie generowały zysków. W rzeczywistości większość działała ze stratą. Inne czynniki do uwzględnienia to COVID-19, który sprawił, że produkcja filmów i programów stała się jeszcze droższa, oraz strajki w Hollywood, które opóźniły produkcję. Studia desperacko potrzebowały dodatkowych źródeł przychodów.

Wiesz, co kiedyś generowało miliardy przychodu dla studiów? Model telewizji kablowej, który opiera się na opłatach za dystrybucję i reklamach. Jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego. Zajęło usługom trochę czasu, zanim zrozumiały, że mogą zastosować te same zasady telewizji kablowej do streamingu, wprowadzając plany wspierane reklamami. Dzięki planom wspieranym reklamami, serwisy streamingowe mogą pobierać niższe opłaty i przyciągać klientów szukających alternatyw dla telewizji kablowej.

Słomka, która porusza napój w streamingu, to Netflix, który w 2022 roku poszedł wbrew swoim zasadom założycielskim, wprowadzając poziom z reklamami — Basic z reklamami. Subskrypcja wspierana reklamami zaczynała się od 6,99 USD miesięcznie, około 5 USD taniej niż podstawowy plan Netflix i 13 USD taniej niż Premium. Reklamy tylko wzmocniły Netflix, a nie osłabiły go. W 2025 roku przychody Netflixa z reklam przekroczyły 1,5 miliarda USD, a firma celuje w 3 miliardy USD do końca 2026 roku.

Netflix inwestuje również mocno w wydarzenia na żywo — WWE Raw, futbol w Boże Narodzenie i boks. Wszystkie te wydarzenia emitują reklamy, niezależnie od tego, na jaki poziom subskrypcji się zapiszesz.

Netflix od lat jest dochodową usługą streamingową, ale po raz pierwszy inne serwisy streamingowe również odnotowują zyski. W 2024 roku Warner Bros. Discovery (HBO Max), Paramount+ oraz Disney+ i Hulu wszystkie zgłosiły zyski. Wprowadzenie wersji z reklamami, walka z udostępnianiem haseł i podwyżki cen pomogły serwisom streamingowym stać się dochodowymi.

Jeśli nie wierzysz, że ci streamerzy zwiększą ilość reklam, jesteś szalony. Raport PwC Global Entertainment and Media Outlook sugeruje, że przychody z reklam w streamingu w USA mogą wzrosnąć z 26,5 miliarda dolarów do 37,3 miliarda dolarów do 2029 roku. To pewne źródło dochodu dla tych firm. Nie przekażą tych pieniędzy dalej, bez względu na to, jak głośno narzekasz na reklamy.

Żegnaj bezkomercyjne przesyłanie strumieniowe, jakie znamy

Strumieniowanie z reklamami zostaje na dobre

Serwisy streamingowe nigdy otwarcie nie powiedzą, że chcą, aby wszyscy ich klienci, zwłaszcza nowi, dołączyli do poziomu z reklamami. Jednak właśnie tego chcą. Więcej subskrybentów w planach z reklamami oznacza więcej źródeł przychodu dla streamerów. Aby przekonać konsumentów do przejścia na poziom z reklamami, serwisy streamingowe uderzają tam, gdzie boli najbardziej: w portfel.

Spójrzmy na Netflix. Koszt każdego pakietu w 2026 roku: Standard z reklamami za 7,99 USD miesięcznie, Standard (bez reklam) za 17,99 USD miesięcznie oraz Premium za 24,99 USD miesięcznie. W 2020 roku koszt pakietów bez reklam był następujący: Basic (obecnie wycofany) za 8,99 USD, Standard za 13,99 USD oraz Premium za 17,99 USD. Koszt streamingu z reklamami jest prawie taki sam jak najniższy poziom streamingu bez reklam z 2020 roku.

Te same wzorce występowały u innych streamerów. W 2020 roku Hulu bez reklam kosztowało 11,99 USD. W 2026 roku wersja bez reklam będzie kosztować 18,99 USD, a Hulu z reklamami będzie kosztować 11,99 USD. Disney+ z reklamami kosztuje teraz 11,99 USD, a Disney+ bez reklam 18,99 USD. Kiedy Disney+ wystartował w 2019 roku, nie miał planu bez reklam za 6,99 USD miesięcznie.

Konsumenci, w tym ja, pierwotnie korzystali ze streamingu, aby uzyskać inne doświadczenie niż z telewizji kablowej, głównie takie bez reklam. Teraz wszystko, co otrzymują, to streaming wspierany reklamami. W pierwszym kwartale 2025 roku Nielsen (za pośrednictwem THR) poinformował, że 72,4% korzystania z telewizji pochodziło z platform wspieranych reklamami, w tym programów kablowych i streamingu z reklamami.

W finale czwartego sezonu The Wire, Bodie mówi McNulty’emu, że „gra jest ustawiona” i czuje się jak pionek na szachownicy. System zawsze wygrywa. Przemysł streamingowy to nie handel narkotykami, ale istnieje podskórny motyw odnoszący się do kapitalizmu. Dziś wiele serwisów streamingowych jest już rentownych. Zarabiają pieniądze, a mimo to wszystkie największe serwisy podniosły ceny w ciągu ostatnich trzech lat. Amazon właśnie ogłosił, że jego subskrypcja bez reklam staje się Prime Video Ultra za 4,99 USD miesięcznie. Jak przeciętny Amerykanin może sobie pozwolić na kilka subskrypcji streamingowych bez reklam? Te ceny nigdy nie będą niższe. Pasta do zębów nigdy nie wróci do tubki.

Pakiety są teraz gorącym towarem w streamingu. Po co mieć jedną usługę streamingową, skoro można kupić trzy w cenie jednej? Kupowanie wielu usług streamingowych z reklamami brzmi jak znany koncept. Pakiety są streamingowym odpowiednikiem dostawcy kablówki. Bodie miał rację. Gra jest ustawiona, a w erze streamingu konsument nigdy nie wygrywa.

Nie zapomnij o telewizji z reklamami za darmo

FAST — telewizja bezpłatna z reklamami — staje się coraz bardziej popularna. Podczas gdy usługi streamingowe takie jak Netflix i HBO Max stają się droższe, usługi obsługiwane przez reklamy, takie jak Tubi i Pluto TV, pozostają bezpłatne. A propos Tubi, jest teraz dochodowe i będzie współpracować z twórcami TikTok, aby rozwijać treści długometrażowe. Nadal uważasz, że streaming wraca do ery bez reklam?