12 lat temu fani Androida nie mogli przestać mówić o telefonie od firmy, której nikt nie znał

Za każdym razem, gdy patrzę wstecz na wielkie chwile w historii Androida, rok 2014 pojawia się raz za razem. Narodził się Wear OS, pojawił się Material Design, kultowy HTC One M8 trafił na półki, a ludzie zabiegali o zakup telefonu za 300 dolarów od firmy, o której nigdy wcześniej nie słyszeli. To jest historia OnePlus One.

Nie jest przesadą stwierdzenie, że rok 2014 mógł być największym rokiem ekosystemu Androida. Oprócz tego, co już wspomniałem, Google sprzedało Motorolę firmie Lenovo i przejęło Nest, Flappy Bird stał się fenomenem, Galaxy S5 odniósł duży sukces, ogłoszono Android Auto i Android TV, a pierwszy i ostatni smartfon Amazonu okazał się totalną porażką.

Pomimo tego wszystkiego, nic nie wywołało tyle ekscytacji w świecie Androida, co OnePlus One. Został zaprezentowany w tym dniu 12 lat temu.

Maszyna hype'u OnePlusa uruchamia się po raz pierwszy

Nowa firma z rodzicami z „starymi pieniędzmi”

Firma OnePlus została oficjalnie założona w grudniu 2013 roku przez Pete'a Lau i Carla Pei, byłych pracowników Oppo. Oppo jest mało znaną marką w USA, ale jest jednym z największych producentów smartfonów na świecie. Na koniec pierwszego kwartału 2026 roku Oppo znajduje się tuż za Samsungiem, Apple i Xiaomi pod względem udziału w rynku.

Lau założył OnePlus z celem stworzenia swojego wymarzonego smartfona, i od samego początku było jasne, że wie, jak wzbudzić zainteresowanie. Oto kilka cytatów, które Lau udzielił The Verge, gdy zakładał firmę.

„Każdy powinien mieć dostęp do najlepszej i najnowszej technologii”

„Stworzymy piękniejszy i wyższej jakości produkt”

„Nigdy nie będziemy inni tylko dla samej odmiany. Wszystko, co robimy, musi poprawiać rzeczywiste doświadczenie użytkownika w codziennym użytkowaniu.”

„Wiele telefonów na rynku nie jest wystarczająco doskonałych. Tutaj leży nasza szansa.”

OnePlus chciało wyróżnić się na tle innych firm, oferując produkt bez kompromisów. Telefon o wysokiej wydajności, ale w niższej cenie niż u konkurencji. Stąd pochodzi oryginalne hasło - Never Settle.

Lau przygotowywał grunt pod urządzenie, które brzmiało zbyt dobrze, by było prawdziwe. Jeśli nie udałoby mu się sprostać oczekiwaniom, OnePlus byłby kolejną chińską marką smartfonów ograniczoną do regionalnego znaczenia.

„Zabójca flagowców” nadchodzi

OnePlus daje mistrzowski pokaz wprowadzania telefonu na rynek

OnePlus miało pewien wczesny rozgłos w prasie, gdy firma powstała w 2013 roku, ale ludzie szybko ruszają dalej. Aby naprawdę przyciągnąć uwagę i przełożyć ją na sprzedaż, Lau i jego zespół musieli działać inaczej. Dokładnie to zrobili.

OnePlus One został oficjalnie ogłoszony 23 kwietnia 2014 roku i trafił do sprzedaży zaledwie dwa dni później. Opisano go jako „Zabójcę Flagowców”, a od samego początku narracja OnePlusa była jasna: robimy to, czego inne firmy nie chcą. Zobacz po prostu poniższy filmik wprowadzający, aby poczuć, co gotował OnePlus.

Stosy szkiców i planów. Ołówki, flamastry, suwmiarki i próbki kolorów. Zbliżenia maszyn i testów. Animowane widoki rozłożonych wnętrzności. Dramatyczna muzyka. Nie dałoby się stworzyć bardziej stereotypowego wideo produktowego, nawet gdyby się próbowało, ale działało. OnePlus chciał przedstawić siebie jako dopracowaną i spójną markę — realną alternatywę dla dużych nazw, takich jak Samsung, HTC i Apple.

To nie były tylko puste obietnice

Porozmawiajmy o samym telefonie. Na jego plus należy zaliczyć, że Lau nie tylko mówił, ale jego firma działała. OnePlus One spełnił obietnicę wysokiej wydajności w wyższej klasie przy niższej cenie niż jego konkurenci. Oto jak wypadał w porównaniu z Samsung Galaxy S5.

Jak widać gołym okiem, OnePlus One nie tylko dorównywał najlepszym flagowym telefonem roku, ale przewyższał je w kilku obszarach. Jedyną prawdziwą zaletą Galaxy S5 była jego główna kamera i piękny wyświetlacz Super AMOLED. OnePlus One miał dokładnie ten sam procesor, większy ekran, więcej pamięci RAM, większą opcję pamięci wewnętrznej i większą baterię.

Ale to właśnie ostatni wiersz w tabeli wzbudził poruszenie. OnePlus One kosztował mniej niż połowę ceny Galaxy S5 i niemal wszystkich innych telefonów w swojej klasie.

Wszyscy tego chcieli — nikt nie mógł tego zdobyć

OnePlus tworzy szum dzięki niedoborom

Wspomniałem, że OnePlus wprowadził One zaledwie dwa dni po jego ogłoszeniu. Cóż, to nie do końca prawda. Aby kupić telefon, potrzebne było zaproszenie. Te zaproszenia rozdawano w ramach różnych promocji i konkursów — niektóre z nich nie spotkały się z pozytywnym odbiorem.

Jedna z pierwszych promocji nazywała się „Zmiażdż Przeszłość”. Ludzie mogli przesyłać wideo, na którym niszczą swój poprzedni telefon, a następnie 100 osób zostało wybranych, aby móc kupić OnePlus One za jedyne 1 USD i otrzymać trzy zaproszenia do podzielenia się.

OnePlus natychmiast spotkał się z krytyką za zachęcanie ludzi do niszczenia w pełni sprawnych telefonów — bardzo niewiele z nich zostało nagrodzonych nowym. Niedługo potem firma dostosowała zasady i pozwoliła ludziom wziąć udział, przekazując darowiznę na rzecz organizacji charytatywnej Medic Mobile.

Drugi konkurs również okazał się klapą. „Ladies First” zapraszał kobiety do zamieszczania zdjęć siebie z logo OnePlus. Natychmiast został wyśmiany za seksizm i promowanie uprzedmiotowienia kobiet. Firma wycofała konkurs zaledwie kilka godzin później i zastąpiła go konkursem fotograficznym.

Ostatecznie jednak ludzie mogli po prostu kupić telefon jak zwykle. Trafił do ogólnej sprzedaży w czerwcu 2014 roku. Do końca roku sprzedano ponad milion egzemplarzy — co zniszczyło cel firmy wynoszący 50 000.

1 + 1=chwiejna przyszłość

OnePlus oczywiście wypuścił później wiele innych telefonów, tabletów i smartwatchy po modelu One. Kolejne modele były równie popularne, a firma wciąż stara się przesuwać granice. Carl Pei zrezygnował z funkcji dyrektora ds. marketingu w 2020 roku, a Oppo stało się bardziej zaangażowanym partnerem w 2021 roku. Urządzenia OnePlus nie są już tak rewelacyjną okazją jak kiedyś, a przyszłość firmy jest nieco niepewna. Ale zawsze będę pamiętać te kilka miesięcy w 2014 roku.